N\u00e3o \u00e9 nenhum segredo que, por aqui, a nossa equipe adora uma sand\u00e1lia<\/strong> Birken. Vers\u00e1teis, lindas, confort\u00e1veis; voc\u00eas n\u00e3o podem imaginar a nossa felicidade quando l\u00e1 em 2013 assistimos a Birkenstock despontar n\u00e3o como uma simples tend\u00eancia, mas como uma pe\u00e7a-chave super adequada aos comportamentos da \u00e9poca (que, como a sand\u00e1lia, vieram para ficar!).<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n Mas, com certeza, o mais legal nisso tudo foi descobrir a surpreendente hist\u00f3ria da marca – que a gente compartilha com voc\u00ea agora.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n E sabe o por qu\u00ea?\u00a0<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n Porque em tempos de #Reinven\u00e7\u00e3oOuExtin\u00e7\u00e3o, \u00e9 hora da gente se espelhar em neg\u00f3cios que j\u00e1 passaram por momentos de crise e manobraram grandes viradas, consolidando sua estrat\u00e9gia de Branding e se tornando cada vez mais fortes e valiosas.<\/strong><\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n Ent\u00e3o vamos l\u00e1. \ud83d\ude09<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n Voc\u00ea sabia que a Birkenstock <\/strong>\u00e9 alem\u00e3 e <\/strong>come\u00e7ou em 1774? E quem em 1896 ela j\u00e1 fabricava palmilhas flex\u00edveis?<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n Pois \u00e9. Mas apesar do tamanho e da longa hist\u00f3ria, foi s\u00f3 em 2013 que a Birken deixou de ser uma tradicional marca de sapatos ortop\u00e9dicos para se tornar um objeto de desejo.<\/strong><\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n Voc\u00ea deve estar se perguntando como. E a gente vai te contar, pontuando 3 mudan\u00e7as de chave fundamentais para que Birken se tornasse um sucesso capaz de vender em torno de 20 milh\u00f5es de pares ao ano.<\/strong><\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n E observou que mulheres do mundo todo estavam cansadas de se sentirem obrigadas a usar sapatos desconfort\u00e1veis, como sand\u00e1lias de salto. Tanto na esfera pessoal, quanto profissional, nascia o desejo por um estilo de vida mais simples e natural, no qual a Birken se encaixava perfeitamente.\u00a0<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n A partir da\u00ed, a marca passou a investir em novos modelos que trouxessem alguma informa\u00e7\u00e3o de moda e fossem, ao mesmo tempo, f\u00e1ceis e atemporais. Al\u00e9m disso, outros produtos come\u00e7aram a ser desenvolvidos para apoiar o novo posicionamento com \u00eanfase em conforto e bem-estar (e n\u00e3o no problema, como no caso dos sapatos ortop\u00e9dicos),<\/strong> como meias, bolsas e cosm\u00e9ticos naturais.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n A gente resume pra voc\u00ea: Sem mexer na sua ess\u00eancia<\/strong> [sapatos muito confort\u00e1veis], a Birken criou uma estrat\u00e9gia de Branding com um prop\u00f3sito muito forte<\/strong> [criar sapatos muitos confort\u00e1veis para a mulher contempor\u00e2nea] apoiada por produtos complementares que ajudam o seu p\u00fablico a perceber e mergulhar no universo e na cultura da marca<\/strong> [como por exemplo, meias, bolsas e cosm\u00e9ticos naturais].<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n E que consumo consciente e sustentabilidade n\u00e3o eram mais assuntos exclusivos do p\u00fablico hippie que a marca tanto atendeu nos anos 70 em feiras de produtos naturais. A preocupa\u00e7\u00e3o com a proced\u00eancia, a m\u00e3o-de-obra e o p\u00f3s consumo de roupas e acess\u00f3rios era cada vez mais comum; ent\u00e3o a marca se comprometeu a manter toda a sua produ\u00e7\u00e3o em f\u00e1bricas locais na Alemanha, fortalecendo a sua rede aliada,<\/strong> e a tentar reparar qualquer sand\u00e1lia, por mais gasta que ela estivesse.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n Sim, o solado de l\u00e1tex e corti\u00e7a, feito a partir da f\u00f3rmula propriet\u00e1ria da Birken segue presente, com algumas adapta\u00e7\u00f5es, em todos os modelos. Em outras palavras, a marca soube traduzir para o seu universo tend\u00eancias de m\u00e9dio e longo prazo, criando produtos \u00fanicos,<\/strong> que al\u00e9m de oferecerem benef\u00edcios reais para os seus clientes, carregam o seu DNA.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n ___<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n Bacana, n\u00e9? Pois saiba que tudo isso \u00e9 Branding.<\/strong><\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n E \u00e9 sob essa l\u00f3gica que n\u00f3s criamos o \u2018Workchoque Branding 4.0 na Veia! – Reinventando a sua marca para os novos tempos\u2019.\u00a0<\/strong><\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n Uma s\u00e9rie de 3 aulas totalmente online e gratuitas onde voc\u00ea ir\u00e1 aprender a aplicar os fundamentos do Branding no seu neg\u00f3cio e sair\u00e1 com o plano para uma a\u00e7\u00e3o profundamente conectada ao prop\u00f3sito da sua marca <\/strong>e ao que o seu p\u00fablico precisa que seja feito agora!<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n Essa \u00e9 a terceira edi\u00e7\u00e3o desse Workchoque que j\u00e1 ajudou milhares de pessoas a constru\u00edrem marcas fortes, valiosas e inesquec\u00edveis, atrav\u00e9s de uma metodologia \u00fanica criada pelo Bureau de Estilo Renata Abranchs<\/a> e validada por +40 empresas <\/strong>ao longo de uma d\u00e9cada de projetos e consultorias.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n#1 A marca estava atenta \u00e0s mudan\u00e7as de comportamento<\/h3>\r\n\r\n\r\n\r\n
#2 Ela tamb\u00e9m notou que os seus consumidores estavam cada vez mais exigentes<\/strong><\/h3>\r\n\r\n\r\n\r\n
#3 Ela manteve a sua marca registrada em todos os cal\u00e7ados<\/h3>\r\n\r\n\r\n\r\n