Aqui n\u00f3s comentamos alguns dos trechos mais relevantes, confirmando 5 tend\u00eancias de Moda p\u00f3s-Coronav\u00edrus.<\/strong><\/p>\r\n O escrit\u00f3rio de consultoria McKinsey & Company junto \u00e0 plataforma digital Business of Fashion acabam de lan\u00e7ar uma nova vers\u00e3o do seu report The State of Fashion 2020, trazendo um mapeamento global dos impactos do Coronav\u00edrus na Ind\u00fastria da Moda + algumas previs\u00f5es para os pr\u00f3ximos tempos.<\/strong><\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n\r\n\r\n\r\n\r\n \u00c9 urgente repensarmos nossos modelos de neg\u00f3cio, consolidando estrat\u00e9gias de marca que n\u00e3o se preocupem apenas com a venda, e tenham como foco a transpar\u00eancia e a sustentabilidade no seu sentido mais amplo.<\/strong><\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n Empresas que n\u00e3o se conhecem, n\u00e3o geram riquezas imateriais e n\u00e3o fazem acordos com os seus p\u00fablicos ter\u00e3o muito menos chances de sobreviver. \u00c9 preciso intelig\u00eancia e prop\u00f3sito para reinventar esses neg\u00f3cios, de forma que n\u00e3o fiquem flutuando no vai e vem e do mercado, mas tenham condi\u00e7\u00f5es de oferecer benef\u00edcios mais profundos \u00e0 m\u00e9dio e longo prazo.\u00a0<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n Pergunta: O que mais voc\u00ea est\u00e1 fazendo al\u00e9m de oferecer descontos?<\/strong><\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n \u201cQuando a poeira baixar a crise imediata, a Moda p\u00f3s-Coronav\u00edrus enfrentar\u00e1 um mercado recessivo e um cen\u00e1rio industrial ainda passando por uma transforma\u00e7\u00e3o dram\u00e1tica. (…) Agora, a <\/em>\u2018quarentena de consumo\u2019 poderia acelerar algumas dessas mudan\u00e7as no consumidor,<\/em><\/strong> como uma crescente antipatia em rela\u00e7\u00e3o aos modelos de neg\u00f3cios produtores de res\u00edduos e expectativas elevadas de a\u00e7\u00f5es sustent\u00e1veis por parte das marcas. Enquanto isso, algumas das mudan\u00e7as que testemunharemos no sistema de moda, como <\/em>a mudan\u00e7a digital, o design atemporal e o decl\u00ednio do atacado, <\/em><\/strong>s\u00e3o principalmente uma acelera\u00e7\u00e3o do inevit\u00e1vel – coisas que teriam acontecido mais adiante no caminho <\/em>– que a pandemia os ajudou a ganhar velocidade e urg\u00eancia\u201d.\u00a0<\/em><\/strong><\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n \u201cNo futuro, as empresas ter\u00e3o que <\/em>revisar seus modelos operacionais.<\/em><\/strong> Ao implementar interven\u00e7\u00f5es de curto prazo – como cortar custos de produ\u00e7\u00e3o, garantir liquidez e ajustar sortimentos de produtos, que t\u00eam sido a maior prioridade em rea\u00e7\u00f5es urgentes \u00e0 crise <\/em>– as empresas agora precisam considerar a\u00e7\u00f5es para o per\u00edodo de recupera\u00e7\u00e3o e implementar a resili\u00eancia em seu planejamento\u201d.<\/em><\/strong><\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n \u201cVelocidade e adaptabilidade s\u00e3o essenciais para esta crise. Mas quando os primeiros sinais de normalidade come\u00e7am a surgir, as empresas s\u00e3o advertidas a n\u00e3o serem complacentes. Em vez disso, <\/em>eles<\/em><\/strong> devem dobrar as medidas de recupera\u00e7\u00e3o e resili\u00eancia, pois esse ser\u00e1 um momento de transforma\u00e7\u00e3o sem precedentes para a ind\u00fastria da moda global.<\/em><\/strong> S\u00f3 ent\u00e3o as empresas podem come\u00e7ar a decifrar como \u00e9 o seu \u2018novo normal\u2019.<\/em><\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n \u201cPara melhorar suas perspectivas de longo prazo, as marcas precisar\u00e3o adaptar estrat\u00e9gias de descontos futuras, implementando um calend\u00e1rio de produtos revisado para <\/em>refletir o \u2018o novo normal\u2019 da moda (p\u00f3s-Coronav\u00edrus).<\/em><\/strong> A solu\u00e7\u00e3o n\u00e3o \u00e9 apenas reduzir o excesso de estoque, mas <\/em>recuperar a confian\u00e7a e o entusiasmo dos consumidores sem dinheiro – e isso n\u00e3o pode ser alcan\u00e7ado apenas com descontos\u201d.<\/em><\/strong><\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n <\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n Ter e nutrir uma rede aliada, composta por clientes, fornecedores e colaboradores \u00e9 fundamental. A palavra comunidade nunca foi t\u00e3o importante, especialmente agora que as muitas formas de consumo local se tornam ainda mais fortes.\u00a0<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n Pergunta: Voc\u00ea se conhece o suficiente para saber com quem unir for\u00e7as ou criar a\u00e7\u00f5es colaborativas?<\/strong><\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n \u201cTamb\u00e9m ser\u00e1 um momento de colabora\u00e7\u00e3o dentro do setor – mesmo entre empresas concorrentes. <\/em>Nenhuma empresa enfrentar\u00e1 a pandemia sozinha, e os players da moda precisam compartilhar dados, estrat\u00e9gias e id\u00e9ias sobre como enfrentar a tempestade\u201d.<\/em><\/strong><\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n <\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n Posicionamento de marca \u00e9 um exerc\u00edcio de dentro para fora. Empresas que comunicam valores como respeito, empatia e amizade, mas na pr\u00e1tica colocam seus lucros acima das pessoas, estar\u00e3o fadadas ao cancelamento.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n Pergunta: A sua marca realmente \u00e9 quem ela promete ser?<\/strong><\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n \u201cO foco na sustentabilidade ser\u00e1 especialmente proeminente para os consumidores da Gera\u00e7\u00e3o Z e dos Millennials, cujas preocupa\u00e7\u00f5es com o meio ambiente j\u00e1 foram intensificadas antes da crise. Conforme j\u00e1 declaramos, <\/em>os consumidores podem celebrar ou quebrar uma marca com base na confian\u00e7a,<\/em><\/strong> uma tend\u00eancia que agora \u00e9 intensificada ainda mais\u201d.<\/em><\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n \u201cConsumidores afetados por uma recess\u00e3o global ter\u00e3o mais consci\u00eancia do que nunca e poder\u00e3o considerar a sustentabilidade em suas decis\u00f5es de compra ainda mais do que antes. Qualquer que seja o resultado,<\/em> as mensagens de sustentabilidade precisar\u00e3o ser baseadas em comportamento aut\u00eantico e pr\u00e1ticas internas rigorosas.<\/em><\/strong><\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n <\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n Daqui pra frente, a economia digital ser\u00e1 protagonista, e o Branding 4.0<\/a> – que deriva do Marketing e da Ind\u00fastria 4.0 – pode nos ajudar a trabalhar um mundo onlife, onde online e offline n\u00e3o s\u00e3o realidades paralelas, tipo real e virtual, mas coexistem, propondo novas intera\u00e7\u00f5es entre marcas e consumidores (mais horizontais e transparentes). Nesse sentido, o conte\u00fado passa a ser prioridade para muitos neg\u00f3cios.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n Pergunta: Voc\u00ea sabe transformar a ess\u00eancia, prop\u00f3sito, estilo de vida, universo e cultura da sua marca em conte\u00fado? E o seu e-commerce? Reflete tudo isso?<\/strong><\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n \u201cSe alguma vez houve um tempo para turbinar o digital, \u00e9 agora. O isolamento da pandemia global dos canais de varejo offline <\/em>levou as empresas de moda digitalmente inaptas \u00e0 beira do abismo<\/em><\/strong>\u201d.<\/em><\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n \u201cAs pessoas se adaptar\u00e3o \u00e0 digitaliza\u00e7\u00e3o mais ampla <\/em>\u00e0 medida que a cria\u00e7\u00e3o de conte\u00fado digital se tornar seu principal modo de intera\u00e7\u00e3o com a marca.<\/em><\/strong> De acordo com uma pesquisa da McKinsey, quase um quarto dos consumidores dos EUA e da Europa espera aumentar seus gastos via canais sociais em abril de 2020\u201d.<\/em><\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n <\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n Quem ainda n\u00e3o est\u00e1 pensando em novas formas para apresentar suas cole\u00e7\u00f5es precisa come\u00e7ar e pra j\u00e1! E o digital tem muitas vantagens – a principal \u00e9 ser mais sustent\u00e1vel, evitando milhares de deslocamentos.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n Pergunta: A sua marca est\u00e1 sempre seguindo os movimentos do mercado ou mercado se adequa \u00e0s inova\u00e7\u00f5es da sua marca?<\/strong><\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n \u201cAlgumas tecnologias que demoraram a se estabelecer – como <\/em>desfiles virtuais e showroom digitais, livestream shopping<\/em><\/strong> e as mais recentes ferramentas de design 3D agora est\u00e3o sendo utilizadas para fazer neg\u00f3cios\u201d.<\/em><\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n \u201cCom desfiles e temporadas de moda completamente apagados da primeira metade do calend\u00e1rio de 2020 e os desfiles de setembro ainda pendentes, <\/em>o ciclo da moda tamb\u00e9m pode sofrer uma mudan\u00e7a de cad\u00eancia h\u00e1 muito esperada<\/em><\/strong>. A semana de moda tem sido um ponto de preocupa\u00e7\u00e3o crescente para a ind\u00fastria, do ponto de vista da sustentabilidade e do investimento, com muito a vendo como um v\u00e1cuo de recursos antiquado. A programa\u00e7\u00e3o dos desfiles de resort em destinos variados precisa ser reavaliada, bem como a ideia de v\u00e1rias semanas de moda em v\u00e1rias cidades ao longo do ano\u201d.<\/em><\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n <\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n E agora pra fechar, a gente te deixa com mais uma pergunta: Pra dar conta disso tudo voc\u00ea sabia que s\u00f3 precisa de uma coisa: Uma boa metodologia? <\/strong>E foi pra compartilhar com voc\u00ea a nossa e te ajudar a reinventar a sua marca que n\u00f3s decidimos oferecer uma terceira edi\u00e7\u00e3o gratuita do Workchoque Branding 4.0 na Veia!<\/strong><\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n Clique <\/strong>aqui<\/strong><\/a> para se inscrever e saber mais. \ud83d\ude09<\/strong><\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n –<\/strong><\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n Clique aqui<\/a> pra baixar o report completo do Business of Fashion<\/strong> ou aqui<\/a> para ler a mat\u00e9ria do FFW<\/strong> de onde transcrevemos os trechos deste post.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n Obrigad@ por te lido nosso artigo de previs\u00f5es de Moda p\u00f3s-Coronav\u00edrus<\/p>\r\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" 5 tend\u00eancias de Moda p\u00f3s-Coronav\u00edrus\u00a0 Aqui n\u00f3s comentamos alguns dos trechos mais relevantes, confirmando 5 tend\u00eancias de Moda p\u00f3s-Coronav\u00edrus. 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#2 Daqui pra frente, ningu\u00e9m faz nada sozinho<\/strong><\/h3>\r\n\r\n\r\n\r\n
#3 N\u00e3o cumprir acordos pode quebrar uma marca<\/strong><\/h3>\r\n\r\n\r\n\r\n
#4 Branding 4.0 e gest\u00e3o onlife<\/strong><\/h3>\r\n\r\n\r\n\r\n
#5 Desfiles de moda (p\u00f3s-Coronav\u00edrus) e temporadas divididas em esta\u00e7\u00f5es perdem o sentido<\/strong><\/h3>\r\n\r\n\r\n\r\n