{"id":2683,"date":"2020-08-14T10:00:00","date_gmt":"2020-08-14T13:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/criavel.com\/?p=2683"},"modified":"2021-01-20T17:52:24","modified_gmt":"2021-01-20T20:52:24","slug":"branding40-na-veia","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/criavel.com\/branding40-na-veia\/","title":{"rendered":"Branding 4.0 na veia: O que \u00e9 e por que voc\u00ea precisa dele"},"content":{"rendered":"\r\n\r\n\r\n

O tempo em que o Branding<\/strong> nasceu deve ter sido revolucion\u00e1rio. Pois, verdadeiramente, o Branding fez a ponte perfeita para pr\u00e1ticas muito mais efetivas de gest\u00e3o de marcas. Mas, como tudo \u00e9 processo, at\u00e9 chegarmos\u00a0num Branding 4.0<\/strong>, h\u00e1 uma trajet\u00f3ria e suas etapas.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

E esta trajet\u00f3ria espelha a hist\u00f3ria dos pensamentos dominantes no mercado.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

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\"Branding\"<\/h6>\r\n
Branding 4.0: do foco no produto com meios anal\u00f3gicos ao foco nos usu\u00e1rios com meios digitais. Fonte: Kotler<\/h6>\r\n<\/div>\r\n\r\n\r\n\r\n

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E qual o n\u00edvel de complexidade de um Branding 4.0?<\/strong><\/h2>\r\n\r\n\r\n\r\n

Ser\u00e1 que uma marca \u00e9 \u201ccomplicada e perfeitinha\u201d? Ela sem d\u00favida, pode ser, porque uma marca \u00e9 uma entidade em si pr\u00f3pria. Uma marca pode (e deve!) ter clima, paisagem, m\u00fasica, poesia\u2026 Pois uma marca tem que exalar sua identidade\u00a0em tudo o que faz<\/strong>.\u00a0<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

Uma marca pode ser, por\u00e9m, muito simples, mas nunca simplista. E \u00e9 esse repert\u00f3rio que o Branding <\/strong>4.0 consolida dentro da cultura empresarial. Pensemos: uma marca tem valores? Cremos que isso todo mundo j\u00e1 sabe. Mas como os pratica? Saiba que isso TAMB\u00c9M \u00e9 Branding!<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

Uma marca tem ess\u00eancia?\u00a0\u00c9 claro que sim!<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

Por isso, o Branding 4.0 que fazemos no Bureau de Estilo \u00e9 360\u00ba. E para chegar nesta pr\u00e1tica hol\u00edstica, aplicamos por anos o Branding com dezenas de empresas, desenvolvendo com muito cuidado os processos de cria\u00e7\u00e3o do Branding com metodologias pr\u00f3prias.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

Este texto, portanto, n\u00e3o vai se aprofundar nas t\u00e9cnicas utilizadas para encontrar e manifestar o Branding 4.0 das marcas, para isso, precisar\u00edamos nos aprofundar um pouco mais. O melhor \u00e9 que temos uma carta na manga. Para ensinar as bases da constru\u00e7\u00e3o de uma marca valiosa atrav\u00e9s do Branding, temos a Semana da Marca de Moda.\u00a0<\/strong><\/a><\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

Clique e conhe\u00e7a nossa Semana da Marca de Moda\u00a0<\/strong><\/a><\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

Uma marca precisa ser consciente de si, dos seus impactos e responsabilidades para com a sociedade.\u00a0 E o lado bom de tudo isso \u00e9 que o Branding 4.0 identifica tudo isso, n\u00e3o d\u00f3i nada, e ainda FORTALECE a marca.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

Ele pode ser feito aos poucos, estabelecido como um projeto interno, e ir rumando para a pr\u00f3pria sustentabilidade. E os resultados s\u00e3o a consequ\u00eancia deste trabalho.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

Mas afinal, o que \u00e9 o Branding 4.0, mesmo?<\/h3>\r\n\r\n\r\n\r\n
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\"Branding\"<\/h6>\r\n
Branding por Renata Abranchs Bureau<\/h6>\r\n<\/div>\r\n\r\n\r\n\r\n

Branding, por defini\u00e7\u00e3o cient\u00edfica de Kotler e Keller, \u00e9<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

\u201cum conjunto de estrat\u00e9gias que objetivam a constru\u00e7\u00e3o de uma marca junto ao mercado. O Branding diz respeito a criar estruturas mentais e ajudar o consumidor a organizar seu conhecimento sobre produtos e servi\u00e7os, de forma que torne sua tomada de decis\u00e3o mais esclarecida e, nesse processo, gere valor \u00e0 empresa.\u201d<\/em><\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

Ent\u00e3o, Branding gera valor! Sempre gerou. E o Branding 4.0? Gera AINDA MAIS valor.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

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\"Bureau<\/h6>\r\n
Bureau de Estilo para Salsa<\/h6>\r\n<\/div>\r\n\r\n\r\n\r\n

Branding 4.0 \u00e9 aquele que est\u00e1 conectado com os valores da Era Digital, super conectada, na qual nada se esconde por muito tempo. A verdade \u00e9 um valor maior! E segundo a nossa R\u00ea Abranchs,<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

\u201cO Branding \u00e9 um conjunto de estrat\u00e9gias e pr\u00e1ticas coerentes que materializam a ess\u00eancia de uma marca e a conduzem ao sucesso.\u201d<\/em><\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

E n\u00f3s, que trabalhamos com Moda<\/a> e na sua pesquisa\u00a0h\u00e1 mais de 20 anos<\/strong>\u00a0com marcas como Hering, Maria Fil\u00f3, Botic\u00e1rio, Rio etc., Insecta Shoes, Farm e Karsten podemos te garantir, o sucesso hoje s\u00f3 permanece com aqueles que souberem imprimir sua ess\u00eancia em tudo o que fazem.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

A Moda \u00e9 ser \u00fanico, mas \u00e9 tamb\u00e9m fazer parte<\/strong><\/h3>\r\n\r\n\r\n\r\n

Branding 4.0. reflete o novo papel das marcas: \u00e9 sobre representatividade! As pessoas precisam se ver representadas pelas marcas, tendo elas como um apoio para o seu engajamento social e cultural.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

CRIAR BRANDING 4.0 EM DIFERENTES EST\u00c1GIOS EMPRESARIAIS \u00c9\u2026<\/strong><\/h3>\r\n\r\n\r\n\r\n

Se o Branding guia toda a estrat\u00e9gia da marca at\u00e9 o sucesso, voc\u00ea deve estar\u00a0enlouquecid@\u00a0para saber COMO acontece isso. E saiba que \u00e9\u00a0muita pesquisa<\/a>, brainstorming com grandes sacadas, estrat\u00e9gia, gest\u00e3o da informa\u00e7\u00e3o, identidade de produto\u2026 Mas seriam muitas as palavras que entrariam neste mapa mental do Branding.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

Empresas que fazem esse dever de casa do Branding ganham paz no cora\u00e7\u00e3o dos\u00a0 colaboradores e gestores. O Guia de Marca e Estilo, fruto do nosso processo de Branding, declara tudo o que \u00e9 ou n\u00e3o representativo da ess\u00eancia da marca.\u00a0Branding \u00e9 ger\u00fandio, \u00e9 um processo permanente e, quando a pr\u00e1tica \u00e9 estabelecida, existe uma ponte de troca bem profunda com seus p\u00fablicos.\u00a0\u00a0<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

Ao estudar os comportamentos emergentes vemos as mudan\u00e7as nos perfis de compra das novas gera\u00e7\u00f5es.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

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\"Diferen\u00e7a
Branding 4.0: consumidores das novas gera\u00e7\u00f5es s\u00e3o mais conscientes. Eles trocam, emprestam, garimpam e pesquisam para comprar!<\/h6>\r\n<\/div>\r\n

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E se adaptar aos comportamentos emergentes \u00e9 uma das miss\u00f5es mais bonitas do Branding 4.0. \u00c9 dessa forma que o Branding ir\u00e1 atalhar a dist\u00e2ncia entre uma marca e seu p\u00fablico.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

Diferen\u00e7a entre marcas FORTES e fracas tem a ver com Branding?<\/strong><\/h3>\r\n\r\n\r\n\r\n

Tem sim! Com toda a intelig\u00eancia artificial que tem dominado a vida humana, estamos em plena hora da verdade. N\u00e3o d\u00e1 mais para ser superficial, e as a\u00e7\u00f5es empresariais ganham uma carga ainda maior de responsabilidade competitiva.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

Tudo tem que ser bem feito.\u00a0<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

Na Semana da Marca de Moda, <\/strong>vamos contar mais, de forma direta e reta, a\u00e7\u00f5es r\u00e1pidas para trazer o Branding 4.0 pra sua marca.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

Voc\u00ea vai aprender como come\u00e7ar sua marca, conhecer as t\u00e9cnicas para identificar e conquistar o seu p\u00fablico, e transformar na pr\u00e1tica sua marca em uma marca reconhecida.<\/strong><\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

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E descubra o sucesso promovido pelo\u00a0Branding 4.0, que:<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n