{"id":4439,"date":"2021-01-13T12:43:54","date_gmt":"2021-01-13T15:43:54","guid":{"rendered":"https:\/\/criavel.com\/?p=4439"},"modified":"2021-04-29T20:37:12","modified_gmt":"2021-04-29T23:37:12","slug":"proposito-de-marca","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/criavel.com\/proposito-de-marca\/","title":{"rendered":"Prop\u00f3sito de marca: Por que a sua marca faz o que faz todos os dias?"},"content":{"rendered":"

De uns tempos pra c\u00e1, a palavra <\/span>prop\u00f3sito<\/b> definitivamente ficou na moda. Mas ser\u00e1 que voc\u00ea sabe o que ela realmente significa para a sua marca; e ainda, o quanto o seu neg\u00f3cio pode crescer com ela?<\/span><\/p>\n

Muitas marcas de Moda j\u00e1 est\u00e3o adotando o termo na hora de expressarem para a sua comunidade um pouco mais do seu posicionamento. <\/span>O problema \u00e9 que muita gente ainda erra a m\u00e3o nesse sentido,<\/b> ora banalizando o conceito, ora confundido prop\u00f3sito de marca com ess\u00eancia. Isso sem falar nas marcas que anunciam prop\u00f3sitos admir\u00e1veis e logo deixam a desejar, decepcionando seus seguidores e criando um problema gigantesco (que pode levar at\u00e9 \u00e0 fal\u00eancia).<\/span><\/p>\n

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Mas afinal, o que \u00e9 esse tal de prop\u00f3sito?<\/b><\/h2>\n

Prop\u00f3sito \u00e9 a raz\u00e3o de existir de uma marca. Ela \u00e9 a causa, o porqu\u00ea, a grande motiva\u00e7\u00e3o por tr\u00e1s do seu neg\u00f3cio.\u00a0<\/span><\/p>\n

Em um dos TED Talks mais assistidos de todos os tempos, o especialista em lideran\u00e7a <\/span>Simon Sinek<\/b> explica que o prop\u00f3sito \u00e9 justamente o que conecta a sua marca com a sua comunidade (de seguidores, colaboradores internos e externos, fornecedores e clientes), <\/span>porque<\/b> as pessoas n\u00e3o compram o que voc\u00ea vende, mas o que voc\u00ea acredita.<\/b><\/p>\n

A marca de cosm\u00e9ticos <\/span>Lush<\/b>, por exemplo, acredita que \u00e9 poss\u00edvel ter produtos de beleza incr\u00edveis causando o m\u00ednimo impacto negativo no meio ambiente.<\/span><\/p>\n

J\u00e1 a marca de moda \u00edntima <\/span>Pantys<\/b>, tem como prop\u00f3sito empoderar mulheres atrav\u00e9s da conex\u00e3o com os seus corpos e ciclos.<\/span><\/p>\n

Ent\u00e3o quando voc\u00ea compra um shampoo em barra da Lush<\/a>,<\/b> livre de crueldade animal, ingredientes nocivos para a natureza e embalagens pl\u00e1sticas, voc\u00ea est\u00e1, na verdade, <\/span>defendendo a cren\u00e7a de que n\u00f3s precisamos transformar a forma como fabricamos e consumimos cosm\u00e9ticos.<\/b><\/p>\n

Assim como, <\/span>quando voc\u00ea compra<\/b> uma calcinha menstrual ou um suti\u00e3 de amamenta\u00e7\u00e3o da <\/span>Pantys, voc\u00ea est\u00e1 apoiando todo um movimento de autocuidado feminino.<\/b><\/p>\n

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Como encontrar o seu prop\u00f3sito de marca.<\/b><\/h2>\n

As primeiras perguntas que voc\u00ea deve se fazer \u00e9: Por que eu fa\u00e7o o que fa\u00e7o todos os dias? O que me motiva a levantar da cama e trabalhar?<\/span><\/p>\n

Voc\u00ea tamb\u00e9m pode pensar <\/span>em quais problemas\/ dores a sua marca est\u00e1 solucionando (ou, pelo menos, tentando solucionar) para as pessoas.<\/b><\/p>\n

Voltando aos nossos exemplos, n\u00f3s podemos dizer que a Lush soluciona <\/span>um problema comum para pessoas apaixonadas por cosm\u00e9ticos tradicionais<\/b> que querem come\u00e7ar a usar produtos mais naturais\/ artesanais, mas desejam as facilidades de uma grande marca – como a garantia do padr\u00e3o de qualidade, uma experi\u00eancia de compra online descomplicada e uma gama bastante diversificada de produtos.<\/span><\/p>\n

A Pantys, por sua vez, desenhou uma calcinha t\u00e3o bonita e t\u00e3o eficaz em absorver o sangue menstrual (como qualquer absorvente no mercado), que permitiu muitas mulheres adotarem h\u00e1bitos mais saud\u00e1veis para os seus corpos e para o planeta.<\/span><\/p>\n

No fim das contas, a mensagem que essas marcas entregam \u00e9 \u201cVoc\u00ea n\u00e3o tem mais motivo para n\u00e3o aderir aos cosm\u00e9ticos naturais\u201d ou \u201cVoc\u00ea n\u00e3o precisa mais continuar usando absorventes descart\u00e1veis! N\u00f3s j\u00e1 solucionamos esse problema pra voc\u00ea\u201d.<\/span><\/p>\n

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Prop\u00f3sitos precisam ser grandiosos?<\/b><\/h2>\n

Prop\u00f3sitos s\u00e3o m\u00faltiplos e podem evoluir com o tempo.<\/b> A marca de estilo de vida <\/span>Patag\u00f4nia<\/b> sempre foi engajada, mas l\u00e1 no in\u00edcio o seu prop\u00f3sito era criar equipamentos de escalada para melhorar a experi\u00eancia e a performance dos esportistas da \u00e9poca.\u00a0<\/span><\/p>\n

Com o tempo, a marca foi percebendo que a sua causa era muito maior, e que ela podia usar a voz dos atletas de outdoors que vestia para defender e divulgar pautas ligadas ao meio ambiente. Hoje, a Patag\u00f4nia \u00e9 uma marca que n\u00e3o s\u00f3 produz bastante conte\u00fado sobre o assunto, como apoia financeiramente diversas pesquisas, ativistas e movimentos sociais.<\/span><\/p>\n

Ou seja, se voc\u00ea \u00e9 uma marca pequena, voc\u00ea n\u00e3o precisa ter um prop\u00f3sito maior que as pr\u00f3prias pernas.<\/b> Olhe com aten\u00e7\u00e3o para a sua comunidade, para as pessoas que voc\u00ea tem a sua volta, e veja como a sua marca pode ajudar.\u00a0<\/span><\/p>\n

\u00c9 importante que, ao definir o seu prop\u00f3sito, voc\u00ea seja realista, tanto no sentido de se comprometer de forma objetiva com alguma causa, como no sentido de conhecer os seus limites atuais.<\/b> Abra o seu cora\u00e7\u00e3o, se permita pensar nisso e saiba que conforme a sua marca for crescendo, o seu prop\u00f3sito tamb\u00e9m poder\u00e1 evoluir.<\/span><\/p>\n

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O que n\u00e3o fazer.<\/b><\/h2>\n

Lembra que l\u00e1 no in\u00edcio desse post a gente disse que n\u00e3o cumprir com o prop\u00f3sito pode at\u00e9 levar \u00e0 fal\u00eancia? Pois \u00e9, <\/span>o prop\u00f3sito n\u00e3o pode ser da boca para fora!<\/b><\/p>\n

O \u201ctribunal da internet\u201d est\u00e1 a\u00ed e, al\u00e9m de <\/span>anti\u00e9tico,<\/b> hoje em dia pode ser muito perigoso falar bonito, emocionar as pessoas com um prop\u00f3sito dos mais nobres, e no fim das contas ter pr\u00e1ticas internas t\u00f3xicas, abusivas.<\/span><\/p>\n

Se por um lado o prop\u00f3sito \u00e9 o fio condutor capaz de conectar o seu neg\u00f3cio aos seus consumidores, por outro, n\u00e3o h\u00e1 nada como a falta de seriedade no cumprimento desse \u201cacordo\u201d para derrubar uma marca e faz\u00ea-la perder toda a sua credibilidade.<\/b><\/p>\n

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