{"id":4742,"date":"2021-02-11T12:13:01","date_gmt":"2021-02-11T15:13:01","guid":{"rendered":"https:\/\/criavel.com\/?p=4742"},"modified":"2021-04-29T20:36:43","modified_gmt":"2021-04-29T23:36:43","slug":"empresa-de-moda-post","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/criavel.com\/empresa-de-moda-post\/","title":{"rendered":"Empresa de Moda | Estudo de caso Insecta Shoes: 20 fatos sobre a marca e seu posicionamento ecosexy"},"content":{"rendered":"

N\u00e3o \u00e9 segredo pra ningu\u00e9m que <\/span>a Insecta Shoes <\/b>(na nossa nada humilde opini\u00e3o \ud83d\ude42 ) <\/span>est\u00e1 entre as 3 marcas mais bacanas da nova era da Moda brasileira,<\/b> com sapatos e acess\u00f3rios veganos, ecol\u00f3gicos e unissex. <\/span><\/p>\n

Ainda assim, sua for\u00e7a e consist\u00eancia v\u00e3o muito al\u00e9m dos seus produtos, e permeiam todas as suas entregas. <\/span>A Insecta foi pioneira de muitas formas, inclusive na cria\u00e7\u00e3o de conte\u00fado<\/a> e na constru\u00e7\u00e3o de uma comunidade pr\u00f3xima<\/b> – coisas que, hoje em dia, parecem indispens\u00e1veis para qualquer marca.<\/span><\/p>\n

Quer conhecer <\/span>os segredos<\/b> por tr\u00e1s do sucesso dessa marca maravilhosa?<\/span><\/p>\n

Ent\u00e3o vem com a gente, pois conversamos com a <\/span>Barbara Mattivy,<\/b> co-fundadora e diretora criativa da marca, e preparamos <\/span>um estudo de caso completo com 20 fatos<\/b> sobre a hist\u00f3ria e estrat\u00e9gia da Insecta Shoes<\/a>. <\/span><\/p>\n

Empreender de peito aberto<\/b><\/h1>\n

#1 Como a Insecta nasceu<\/b><\/h2>\n

Ao contr\u00e1rio do que muitas pessoas podem imaginar, a Insecta surgiu de forma muito espont\u00e2nea. Na \u00e9poca, a Babi tinha um brech\u00f3 online – que ficava de p\u00e9, pagava os boletos, mas pouco crescia – e uma amiga dela, uma marca de sapatos. As duas ent\u00e3o decidiram fazer alguns pares aproveitando as estampas de pe\u00e7as vintage que n\u00e3o vendiam\u2026 e assim nasceu a Insecta. <\/span><\/p>\n

#2 Jeito de empreendedora<\/b><\/h2>\n

Logo de cara, foi sucesso total. A collab deu super certo e a Babi viu ali uma oportunidade de neg\u00f3cio bem mais interessante que o seu pr\u00f3prio brech\u00f3. <\/span>Essa voca\u00e7\u00e3o para empreender, no entanto, j\u00e1 fazia parte da sua vida.<\/b> Aos 15 anos, para conseguir pagar mais horas de internet discada, e atualizar sua fanpage do Thierry Figueira <\/span>\ud83d\ude02<\/span> , a Babi vendia bombons no col\u00e9gio. Isso sem falar na ag\u00eancia de conte\u00fado para marcas de Moda que ela teve antes do brech\u00f3. De qualquer forma, ela sempre se viu como uma pessoa impulsiva e corajosa, e nunca teve medo de quebrar a cara nos seus empreendimentos (coisa que inevitavelmente aconteceria muitas vezes).<\/span><\/p>\n

#3 Investimento m\u00ednimo<\/b><\/h2>\n

Apesar de impulsiva, <\/span>a Babi sempre teve os p\u00e9s no ch\u00e3o<\/b>. Investiu o m\u00ednimo poss\u00edvel para comprar o primeiro lote de sapatos da Insecta e com ele foi testando o produto pouco a pouco, indo e voltando. Por muito tempo, ali\u00e1s, essa foi a forma como ela geriu a produ\u00e7\u00e3o da marca, sem fortes emo\u00e7\u00f5es.<\/span><\/p>\n

 <\/span><\/p>\n

Inova\u00e7\u00e3o & Sustentabilidade<\/b><\/h1>\n

#4 Como colocar um produto que ainda n\u00e3o existe no mercado<\/b><\/h2>\n

Outro pulo do gato, foi encarar o desafio de criar algo realmente inovador. Na \u00e9poca, pouco se falava sobre sustentabilidade na Moda e muito menos sobre upcycling. Mas a Babi decidiu <\/span>confiar na sua intui\u00e7\u00e3o<\/b> – fundamentada por muitos insights de pesquisa – de que esses novos h\u00e1bitos de consumo iriam pegar. \ud83d\ude09<\/span><\/p>\n

#5 Crescer com consci\u00eancia<\/b><\/h2>\n

Depois de um tempo, o modelo de criar poucos pares, quase sempre estampados, com tecidos de reuso alcan\u00e7ou seu teto e foi deixando de fazer sentido. A marca precisa crescer, ter uma maior recorr\u00eancia de clientes e, para isso, oferecer produtos mais vers\u00e1teis. Mas como fazer isso de forma sustent\u00e1vel?<\/span><\/p>\n

#6 Estudar, estudar, estudar<\/b><\/h2>\n

Se hoje o mercado j\u00e1 oferece uma dezena de cursos e forma\u00e7\u00f5es em Moda sustent\u00e1vel, naquela \u00e9poca \u201cera tudo mato\u201d. A Babi ent\u00e3o foi <\/span>estudar livros acad\u00eamicos para encontrar solu\u00e7\u00f5es<\/b> para o crescimento da marca.<\/span><\/p>\n

Em 6 anos, a Insecta j\u00e1 reciclou*<\/b> +21k garrafas pl\u00e1sticas, quase 1 tonelada de algod\u00e3o, 6.800 kg de borracha, 1.600 kg de caixas de papel\u00e3o e 2k metros de tecido reaproveitado. <\/span><\/p>\n

Tudo isso 100% livre de explora\u00e7\u00e3o animal. \ud83d\ude42 <\/b>*Dados de 2020.<\/span><\/p>\n

#7 E falando em veganismo<\/b><\/h2>\n

Voc\u00ea sabia que a Insecta n\u00e3o nasceu vegana? L\u00e1 no in\u00edcio, os sapatos contavam com uma etiquetinha de couro, que muitos pares levam at\u00e9 hoje por v\u00edcio de mercado. No entanto, isso logo mudou. A marca <\/span>abra\u00e7ou a causa dos direitos animais como sua e hoje \u00e9 certificada pelo selo Peta<\/b> (People for the Ethical Treatment of Animals).<\/span><\/p>\n

Reconhecimento da m\u00eddia e do p\u00fablico<\/b><\/h1>\n

#8 Valores inegoci\u00e1veis<\/b><\/h2>\n

Babi acredita que se h\u00e1 um segredo por tr\u00e1s de boa parte do reconhecimento que a marca recebeu desde o seu nascimento, em 2014, ele tem a ver com o fato da Insecta <\/span>nunca ter aberto m\u00e3o dos seus valores inegoci\u00e1veis<\/b> – como, por exemplo, trabalhar com rela\u00e7\u00f5es de ganha-ganha, saber que a ess\u00eancia \u00e9 sempre maior que a tend\u00eancia, e n\u00e3o sacrificar nenhum ser vivo para fins est\u00e9ticos.<\/span><\/p>\n

S\u00e3o valores que limitam o processo criativo<\/b> (no sentido de deixarem as escolhas mais f\u00e1ceis e coerentes) <\/span>e abrem muitas oportunidades;<\/b> pois, se voc\u00ea parar para pensar, o mercado de acess\u00f3rios veganos ainda \u00e9 muito restrito no Brasil, sobretudo porque muitas marcas ainda t\u00eam medo de se comprometer ou se posicionar.<\/span><\/p>\n

#9 Certifica\u00e7\u00f5es e premia\u00e7\u00f5es<\/b><\/h2>\n

Al\u00e9m do selo PETA, a Insecta foi <\/span>a primeira marca de cal\u00e7ados brasileira<\/b> (e a segunda de Moda!) <\/span>a receber o selo de Empresa B,<\/b> comprovando que ela \u00e9 respons\u00e1vel em fornecer solu\u00e7\u00f5es para problemas sociais e ambientais, operando com altos padr\u00f5es de gerenciamento e transpar\u00eancia.<\/span><\/p>\n

Uma grande conquista que todas as marcas deveriam aspirar nos dias de hoje. <3<\/span><\/p>\n

Mas n\u00e3o para por a\u00ed, n\u00e3o. <\/span>Em meia d\u00e9cada de exist\u00eancia, a Insecta j\u00e1 foi agraciada por diversas premia\u00e7\u00f5es,<\/b> como o Pr\u00eamio Muda (da Vogue), Pr\u00eamio ECOERA, e pelos pr\u00f3prios Sistema B e PETA UK, <\/span>demonstrando o seu reconhecimento internacional como uma marca cheia de prop\u00f3sito.<\/b><\/p>\n

#10 Famosos que amam Insecta<\/b><\/h2>\n

Entre as curiosidades mais fofas, est\u00e1 o fato de que o ator <\/span>Ant\u00f4nio Fagundes<\/b> \u00e9 um grande f\u00e3 da marca. Ele, inclusive, foi ao Programa do J\u00f4 vestindo um Oxford com estampa de girassol e fez aquela publi espont\u00e2nea.<\/span><\/p>\n

#11 Quando a sua persona quer trabalhar com voc\u00ea<\/b><\/h2>\n

Mais recentemente, a Insecta tamb\u00e9m conquistou o cora\u00e7\u00e3o da <\/span>Bela Gil,<\/b> com quem acaba de lan\u00e7ar uma collab de acess\u00f3rios vers\u00e1teis, como sand\u00e1lias cujas tiras podem ser usadas de len\u00e7o. E a dobradinha Insecta + Bela, verdade seja dita, \u00e9 ainda mais especial, pois a apresentadora e chef de cozinha \u00e9 a personifica\u00e7\u00e3o exata da persona da marca.<\/span><\/p>\n

Construindo uma comunidade<\/b><\/h1>\n

#12 Presen\u00e7a nas redes<\/b><\/h2>\n

A Insecta sempre adotou uma forte presen\u00e7a nas redes como estrat\u00e9gia, mas o que nem todo mundo sabe \u00e9 que, l\u00e1 no in\u00edcio, era por falta de or\u00e7amento mesmo. Sem grana para fazer maiores investimentos em outros tipos de divulga\u00e7\u00e3o, a marca adotou de vez as redes sociais e a sua lista de e-mail, provando que <\/span>a melhor estrat\u00e9gia \u00e9 fazer o m\u00e1ximo com os recursos que voc\u00ea j\u00e1 tem.<\/b><\/p>\n

#13 Uma marca de Moda e Comunica\u00e7\u00e3o<\/b><\/h2>\n

Al\u00e9m dos produtos, a marca tamb\u00e9m oferece em seus site <\/span>e-books sobre os mais diversos assuntos,<\/b> como \u2018Lixo zero na cozinha\u2019, \u2018Dicas de beleza natural\u2019 e \u2018Aromaterapia\u2019. O mais bacana \u00e9 que, apesar do pre\u00e7o sugerido, voc\u00ea pode pagar o quanto quiser para ter acessos a esses conte\u00fados – cuja linha editorial \u00e9 sempre a de promover pequenas e frequentes transforma\u00e7\u00f5es para o mundo.<\/span><\/p>\n

#14 Escuta atenta<\/b><\/h2>\n

Outra t\u00e1tica na qual a Insecta \u00e9 craque \u00e9 na escutar a sua comunidade. A Babi n\u00e3o tem medo de colocar modelos para vota\u00e7\u00e3o ou fazer pesquisas online para entender a demanda por novos produtos. <\/span>Se rola uma d\u00favida, ela joga para o p\u00fablico.<\/b> Na pandemia, por exemplo, foi desse jeitinho que a marca lan\u00e7ou a sua primeira pantufa.<\/span><\/p>\n

#15 Experi\u00eancia \u00e9 tudo<\/b><\/h2>\n

Todo esse cuidado com o consumidor vem desde os primeiros dias de marca. Para a Insecta, <\/span>o atendimento e a experi\u00eancia de compra s\u00e3o sagrados<\/b> e precisam ser impec\u00e1veis. O resultado \u00e9 um boca boca natural positivo, que s\u00f3 legitima tudo o que \u00e9 constru\u00eddo em mat\u00e9ria de Branding e Marketing. <\/span><\/p>\n

Bastidores<\/b><\/h1>\n

#16 N\u00e3o existe neg\u00f3cio perfeito<\/b><\/h2>\n

Ainda que a Insecta seja uma marca reconhecida e estabelecida no mercado, a Babi garante que <\/span>pequenos inc\u00eandios continuam sendo apagados todos os dias.<\/b> Ela adoraria que as pessoas pudessem conhecer um pouquinho mais dos bastidores para entender que n\u00e3o existe vida perfeita – e muito menos neg\u00f3cio \u00e0 prova de ciladas.<\/span><\/p>\n

 <\/h2>\n

#17 A Insecta n\u00e3o para de aprender<\/b><\/h2>\n

Outra premissa da Insecta \u00e9 manter o peito sempre aberto para aprender, tendo a consci\u00eancia de que n\u00e3o importa o qu\u00e3o forte seja a marca, \u00e9 preciso manter o di\u00e1logo com quem faz, usa e apoia. Por isso \u00e9 t\u00e3o importante <\/span>ouvir o outro e colocar em pr\u00e1tica o que \u00e9 constru\u00eddo a partir dessa troca.<\/b><\/p>\n

#18 Uma fam\u00edlia de 20 pessoas<\/b><\/h2>\n

Apesar dos desafios, hoje a Insecta conta com um time \u201cgrandinho\u201d e a Babi j\u00e1 n\u00e3o precisa estar t\u00e3o envolvida com cada detalhe do neg\u00f3cio. Ela conta que, quando a marca come\u00e7ou, <\/span>1% do seu tempo era dedicado ao que ela amava fazer.<\/b> O processo de querer estar na dire\u00e7\u00e3o criativa, mas precisar cadastrar produtos no e-commerce ou resolver quest\u00f5es financeiras foi sofrido. Mas hoje, ainda bem, seu dia a dia de empreendedora est\u00e1 um pouco mais tranquilo.<\/span><\/p>\n

#19 Nada de utopia<\/b><\/h2>\n

Tudo isso prova que erguer uma marca sustent\u00e1vel n\u00e3o \u00e9 nenhuma miss\u00e3o imposs\u00edvel.<\/b> Embora tenha uma grande import\u00e2ncia para a Moda brasileira, a Insecta ainda \u00e9, de muitas formas, uma marca pequena, n\u00e3o t\u00e3o distante de muitos neg\u00f3cios que est\u00e3o s\u00f3 come\u00e7ando.<\/span><\/p>\n

#20 A palavra-chave \u00e9 paci\u00eancia<\/b><\/h2>\n

N\u00e3o tem jeito, algumas coisas levam tempo e demandam n\u00e3o s\u00f3 muita paci\u00eancia, como jogo de cintura e resili\u00eancia para transformar erros e desafios em aprendizado e insumos criativos. <\/span><\/p>\n

\"\"<\/a><\/p>\n\n\n

<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

N\u00e3o \u00e9 segredo pra ningu\u00e9m que a Insecta Shoes (na nossa nada humilde opini\u00e3o \ud83d\ude42 ) est\u00e1 entre as 3 marcas mais bacanas da nova era da Moda brasileira, com sapatos e acess\u00f3rios veganos, ecol\u00f3gicos e unissex.  Ainda assim, sua for\u00e7a e consist\u00eancia v\u00e3o muito al\u00e9m dos seus produtos, e permeiam todas as suas entregas. […]<\/p>\n","protected":false},"author":5,"featured_media":4744,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[2],"tags":[278,6],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/criavel.com\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/4742"}],"collection":[{"href":"https:\/\/criavel.com\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/criavel.com\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/criavel.com\/wp-json\/wp\/v2\/users\/5"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/criavel.com\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=4742"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/criavel.com\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/4742\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/criavel.com\/wp-json\/wp\/v2\/media\/4744"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/criavel.com\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=4742"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/criavel.com\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=4742"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/criavel.com\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=4742"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}