Ou seja, se voc\u00ea n\u00e3o tem uma compreens\u00e3o clara do que \u00e9 o posicionamento, muito possivelmente voc\u00ea vai cometer erros desnecess\u00e1rios<\/strong> com a sua pr\u00f3pria marca, fazendo com que ela perca a sua for\u00e7a e relev\u00e2ncia no mundo.<\/p>\n\n\n\n Ent\u00e3o vamos l\u00e1! \ud83d\ude09<\/p>\n\n\n\n Posicionamento \u00e9 uma <\/strong>estrat\u00e9gia que busca ocupar um lugar \u00fanico<\/strong>, ou seja, um lugar que ainda n\u00e3o foi ocupado, <\/strong>na mente do seu p\u00fablico<\/strong>.<\/strong><\/p>\n\n\n\n Isso porque, na cabe\u00e7a das pessoas, a percep\u00e7\u00e3o que elas formam de uma determinada marca sempre acontece a partir da<\/strong> compara\u00e7\u00e3o com outras marcas,<\/strong> n\u00e3o s\u00f3 do mesmo segmento, como de diversas outras \u00e1reas.<\/p>\n\n\n\n Pensa na sua pr\u00f3pria experi\u00eancia como pessoa que consome e se relaciona com outras marcas.<\/p>\n\n\n\n Quando voc\u00ea se depara com uma nova marca<\/a>, por exemplo, de refrigerante, inconscientemente voc\u00ea coloca ela \u201cao lado\u201d de v\u00e1rias outras marcas de refrigerante, de bebidas alco\u00f3licas, de suco, de \u00e1gua, de comida, de restaurante, de hotel, de roupa, e por a\u00ed vai.<\/p>\n\n\n\n \u00c9 como se a nossa mente fosse criando links infinitos<\/strong> que intuitivamente fossem agrupando essas marcas e posicionando<\/strong> essas combina\u00e7\u00f5es<\/strong> dentro do nosso mapa pessoal de dores, desejos e necessidades.<\/p>\n\n\n\n Anota a\u00ed que isso \u00e9 muito importante: Dores, desejos e necessidades<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n \u00c9 sempre a partir dessas 3 coisas que a gente cria um posicionamento forte, ou seja, que a gente consegue encontrar um lugar que ainda esteja vazio para ocupar.<\/strong><\/p>\n\n\n\n Talvez voc\u00ea esteja se perguntando \u201cMas ser\u00e1 que os lugares j\u00e1 n\u00e3o est\u00e3o todos ocupados?\u201d.<\/p>\n\n\n\n Embora j\u00e1 existam, sim, muitas marcas fortes no mundo, a resposta \u00e9 n\u00e3o. E esse \u00e9 o pulo do gato.<\/p>\n\n\n\n Muita gente quando come\u00e7a a pensar o seu posicionamento j\u00e1 se coloca de cara em lugares que n\u00e3o est\u00e3o s\u00f3 ocupados, mas superlotados de outras marcas, enquanto o posicionamento fala justamente de distin\u00e7\u00e3o<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n As pessoas adoram falar em \u201co diferencial da minha marca\u201d<\/strong>, mas quando voc\u00ea pergunta pra elas qual \u00e9 o diferencial de fato, \u00e9 algo ainda muito vago ou\u2026. que n\u00e3o tem nada assim de t\u00e3o diferente!<\/p>\n\n\n\n E como esse tema \u00e9 mesmo muito subjetivo, n\u00f3s decidimos trazer 3 marcas que t\u00eam um posicionamento muito bacana pra gente analisar junto<\/strong> e entender <\/strong>como elas fizeram isso.<\/p>\n\n\n\n Ah, e s\u00f3 um p.s.: N\u00f3s j\u00e1 falamos muito sobre essas 3 marcas nas nossas aulas, v\u00eddeos, lives, cursos, etc, ent\u00e3o \u00e9 muito poss\u00edvel que voc\u00ea j\u00e1 tenha pelo menos ouvido falar sobre elas. \ud83d\ude42<\/p>\n\n\n\n Mas o motivo pelo qual n\u00f3s estamos trazendo essas 3 marcas aqui, especificamente, \u00e9 porque elas pertencem ao mesmo<\/strong> segmento,<\/strong> tem fatias de p\u00fablico em comum, mas ao mesmo tempo e no fim das contas, ocupam lugares bem diferentes na cabe\u00e7a das pessoas.<\/strong><\/p>\n\n\n\n Ou seja, elas t\u00eam posicionamentos que as distinguem bem umas das outras.<\/p>\n\n\n\n Elas tamb\u00e9m s\u00e3o marcas relevantes, inovadoras, com comunidades fi\u00e9is e engajadas,<\/strong> e muitas outras qualidades<\/strong> que s\u00f3 quem trabalha bem o seu posicionamento tem.<\/p>\n\n\n\n Ent\u00e3o vamos l\u00e1. As 3 marcas s\u00e3o a Haight, a Cosmo e a Aro.<\/strong><\/p>\n\n\n\n As 3 s\u00e3o marcas de moda praia e que, embora tenham outros produtos, ainda t\u00eam como carro-chefe os seus mai\u00f4s e biqu\u00ednis.<\/p>\n\n\n\n As 3 nasceram desenvolvendo esse tipo de produto e t\u00eam na sua ess\u00eancia muito enraizado o swimwear e esse comportamento de praia bem carioca que adora misturar a praia com o esporte, o esporte com o ficar em casa, o ficar em casa com a night.<\/p>\n\n\n\n Elas tamb\u00e9m t\u00eam uma outra coisa bem importante em comum: As 3 prezam muito por conforto e trabalham duro para vestir diferentes tipos de corpos.<\/strong><\/p>\n\n\n\n S\u00e3o 3 marcas que produzem pe\u00e7as para abra\u00e7ar o corpo; para consumidora se sinta mais gata, mais sexy, mais brilhante, mais \u00e0 vontade consigo mesma, independente do seu tamanho.<\/p>\n\n\n\n S\u00e3o marcas que capricham nos materiais molinhos, nas modelagens inteligentes, em funcionalidades como prote\u00e7\u00e3o UV, e colocam muito cuidado e carinho nas suas produ\u00e7\u00f5es<\/p>\n\n\n\n Mas e a\u00ed, se elas s\u00e3o t\u00e3o parecidas como elas conseguem ser t\u00e3o diferentes?<\/strong><\/p>\n\n\n\n A Haight, de todas, \u00e9 a mais chique. Podemos cham\u00e1-la de beachwear<\/strong> couture<\/strong>. <\/p>\n\n\n\n Embora ela tenha pe\u00e7as b\u00e1sicas, ela tamb\u00e9m tem modelos bem conceituais, com muita informa\u00e7\u00e3o de moda, e tecidos tipo uma malha crepe, que <\/strong>\u201csai\u201d completamente da moda praia tradicional, al\u00e9m de um mix de produtos bem sofisticado.<\/p>\n\n\n\n Ent\u00e3o ela ocupa um lugar no mercado que \u00e9 o de elevar a moda praia ao status de Moda com m mai\u00fasculo <\/strong>– <\/strong>tanto que ela j\u00e1 desfilou na SPFW, suas lojas s\u00e3o flagships (lojas conceito), e suas maiores parceiras s\u00e3o marcas que n\u00e3o s\u00e3o nada de moda praia, como a Paola Vilas, a Mari Giudicelli, a Escudero.<\/p>\n\n\n\n J\u00e1 a Cosmo \u00e9 mais<\/strong> cool,<\/strong> e tem muito mais a ver com autoconfian\u00e7a do que com estar bela, no sentido tradicional da coisa.<\/strong><\/p>\n\n\n\n \u00c9 uma marca que mistura muito bem o swim wear, sports wear e o loungewear. E, al\u00e9m dos mai\u00f4s e biqu\u00ednis, desenvolve bon\u00e9s, shorts, bolsas, entre outros tantos acess\u00f3rios, que inevitavelmente viram hit. Desejo.<\/p>\n\n\n\n \u00c9 verdade que as 3 marcas t\u00eam uma leitura muito boa, muito acurada, dos seus p\u00fablicos e fazem direitinho o seu dever de casa de pesquisa de tend\u00eancias de comportamento.<\/p>\n\n\n\n No entanto, a Cosmo \u00e9 a que melhor interpreta o esp\u00edrito do momento, criando pe\u00e7as com toda uma interess\u00e2ncia, que traz a informa\u00e7\u00e3o de moda de um jeito totalmente despretencioso e natural (e \u00e9 a\u00ed que mora o cool, sacou?). \u00c9 s\u00f3 conferir a collab da marca com a Angelica Bucci. <\/p>\n\n\n\n E por \u00faltimo, a gente tem a Aro, que \u00e9 uma marca que n\u00f3s podemos considerar empoderamento raiz.<\/strong><\/p>\n\n\n\n Embora as 3 marcas se preocupem com conforto e em atender diferentes corpos, a Aro \u00e9 a \u00fanica que abra\u00e7a publicamente essa causa de um jeito muito engajado e com bastante envolvimento.<\/p>\n\n\n\n \u00c9 uma marca que reformulou todo o seu site e toda a sua experi\u00eancia de compra para atender mulheres maiores, coisa que nenhuma outra marca (do nosso conhecimento) j\u00e1 fez.<\/p>\n\n\n\n Ent\u00e3o a Aro \u00e9 uma marca com muita moral. At\u00e9 mesmo o tipo de influenciadora que ela traz para a comunica\u00e7\u00e3o, como a Alexandra Gurgel, do Alexandrismos,<\/strong> \u00e9 uma mulher que sabe o que quer, que fala o que pensa, que n\u00e3o passa pano, que ama ou aprendeu a amar o pr\u00f3prio corpo profundamente, que n\u00e3o tem medo de mostrar as celulites, que n\u00e3o vai se apertar pra caber em um padr\u00e3o de beleza\u2026<\/p>\n\n\n\n ou seja, bem p\u00e9 na porta mesmo!<\/strong><\/p>\n\n\n\n Ent\u00e3o, presta aten\u00e7\u00e3o!<\/p>\n\n\n\n O posicionamento dessas 3 marcas \u00e9 t\u00e3o bem constru\u00eddo que <\/strong>uma mesma mulher pode consumir as 3 marcas em diferentes momentos<\/strong>, dependendo da sua necessidade, dor ou desejo.<\/strong><\/p>\n\n\n\n E isso n\u00e3o tem a ver s\u00f3 com ocasi\u00e3o, mas com emo\u00e7\u00e3o.<\/p>\n\n\n\n Com a forma como a gente se sente ou quer se sentir. <\/p>\n\n\n\n –<\/p>\n\n\n\n Gostou desse post?<\/strong> Ent\u00e3o n\u00e3o deixe de compartilhar com quem voc\u00ea acha que pode se beneficiar do nosso conte\u00fado. E para muito mais, segue a gente em @cri\u00e1vel.<\/a><\/strong> At\u00e9 mais!<\/p>\n\n\n\n Quando o assunto \u00e9 Posicionamento de Marca, n\u00e3o raro vemos muit@s estilistas, designer e empreendedor@s se perguntando: \u201cQue bicho \u00e9 esse? Onde vive? De qu\u00ea se alimenta?\u201d. Brincadeiras \u00e0 parte, para muitas pessoas essa palavra ainda parece uma coisa de outro mundo, quando, na verdade, o posicionamento \u00e9 a base de todo o trabalho de […]<\/p>\n","protected":false},"author":5,"featured_media":5304,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[2],"tags":[278],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/criavel.com\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/5299"}],"collection":[{"href":"https:\/\/criavel.com\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/criavel.com\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/criavel.com\/wp-json\/wp\/v2\/users\/5"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/criavel.com\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=5299"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/criavel.com\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/5299\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/criavel.com\/wp-json\/wp\/v2\/media\/5304"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/criavel.com\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=5299"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/criavel.com\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=5299"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/criavel.com\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=5299"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}![\"Posicionamento](\"https:\/\/criavel.com\/wp-content\/uploads\/2021\/04\/blog-img1-1.jpg\")
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