{"id":5366,"date":"2021-05-07T14:30:11","date_gmt":"2021-05-07T17:30:11","guid":{"rendered":"https:\/\/criavel.com\/?p=5366"},"modified":"2021-05-07T14:30:12","modified_gmt":"2021-05-07T17:30:12","slug":"marcas-mais-valiosas-do-mundo","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/criavel.com\/marcas-mais-valiosas-do-mundo\/","title":{"rendered":"As marcas mais valiosas do mundo t\u00eam Ess\u00eancia – Conhe\u00e7a a hist\u00f3ria da ic\u00f4nica Lacoste"},"content":{"rendered":"\n

Em um post recente, n\u00f3s investigamos a trajet\u00f3ria de uma das marcas italianas mais aut\u00eanticas (e pr\u00f3speras) de todos os tempos – a Gucci.<\/a> E o sucesso foi tanto, que n\u00f3s decidimos repetir a proposta para contar a hist\u00f3ria de uma outra marca que transformou os rumos da Moda a partir da sua ess\u00eancia: a Lacoste.<\/p>\n\n\n\n

Pensa r\u00e1pido: O que te vem \u00e0 cabe\u00e7a quando voc\u00ea pensa em Lacoste?<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Esporte, T\u00eanis, Eleg\u00e2ncia, Conforto?<\/p>\n\n\n\n

Pois muito que bem! O fato de que, na cabe\u00e7a das pessoas, a Lacoste \u00e9 associada de forma t\u00e3o clara com esses elementos se deve \u00e0 sua capacidade de expressar e trabalhar a sua ess\u00eancia.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Como tudo come\u00e7ou<\/strong><\/p>\n\n\n\n

O ano \u00e9 1923. Ren\u00e9 Lacoste, um jovem prod\u00edgio do t\u00eanis de apenas 19 anos, est\u00e1 competindo em um campeonato, quando seu treinador lhe oferece uma maleta de couro de crocodilo caso ele ven\u00e7a a pr\u00f3xima partida. Ren\u00e9, infelizmente, perde a disputa (e o pr\u00eamio prometido), mas joga com tanta tenacidade que \u00e9 comparado por um jornalista a um crocodiolo.<\/p>\n\n\n\n

Podemos dizer que essa \u00e9 a cena inaugural da Lacoste, uma marca americana que tem o universo do t\u00eanis como ess\u00eancia e um crocodilo com principal ins\u00edgnia.<\/p>\n\n\n\n

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Imagem: site Lacoste<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n

Inova\u00e7\u00e3o<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Alguns anos mais tarde, em 1927, Ren\u00e9 adota a brincadeira e pede que o estilista Robert George, respons\u00e1vel por seu blazers, passe a bordar um pequeno crocodilo em todas as suas pe\u00e7as – o que faz da Lacoste a primeira marca da hist\u00f3ria a adotar um s\u00edmbolo vis\u00edvel nas suas roupas.<\/p>\n\n\n\n

Ela tamb\u00e9m foi a criadora da camisa polo, que junto \u00e0 uma cal\u00e7a de pregas e um cinto de couro, acabou se tornando o uniforme esportivo oficial de Ren\u00e9 nos v\u00e1rios campeonatos que disputava (e eventualmente vencia!).<\/p>\n\n\n\n

A inova\u00e7\u00e3o estava nas mangas mais curtas que as camisas tradicionais de t\u00eanis, liberando ainda mais os movimentos dos bra\u00e7os. \u00c9 claro que a novidade caiu nas gra\u00e7as dos seus amigos e familiares, que passaram a frequentar os torneios internacionais vestidos com as inconfund\u00edveis camisas de Ren\u00e9.<\/p>\n\n\n\n

Paix\u00e3o<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Ren\u00e9 Lacoste era t\u00e3o apaixonado pelo seu esporte favorito, que estava sempre disposto a inventar coisas novas que otimizassem a sua performance. Ao longo da vida, foi respons\u00e1vel por mais de 30 patentes e algumas cria\u00e7\u00f5es para al\u00e9m da Moda, como a aquela m\u00e1quina que dispara bolinhas de t\u00eanis e alguns detalhes ergon\u00f4micos que faziam toda a diferen\u00e7a na hora de produzir e usar uma raquete.<\/p>\n\n\n\n

Em outras palavras, Ren\u00e9 vivia t\u00e3o intensamente o seu universo e tinha um prop\u00f3sito t\u00e3o forte de desenvolver o melhor equipamento esportivo, a come\u00e7ar pelas roupas, que o sucesso da marca era consequ\u00eancia natural da sua dedica\u00e7\u00e3o.<\/p>\n\n\n\n

Como a ess\u00eancia vira produto<\/strong><\/p>\n\n\n\n

A ess\u00eancia \u00e9 natureza eterna da marca, ou melhor, aquilo que nunca muda, certo? Pois a Lacoste transforma a sua ess\u00eancia em produtos como ningu\u00e9m.<\/p>\n\n\n\n

Al\u00e9m de toda a influ\u00eancia do esporte incorporada em cada pe\u00e7a, a marca mant\u00e9m h\u00e1 d\u00e9cadas os mesmos materiais e detalhes ic\u00f4nicos que a diferenciam da concorr\u00eancia. Um \u00f3timo exemplo \u00e9 o emblem\u00e1tico Petit Piqu\u00e9, um tecido feito a partir de fibras tensionadas em diferentes n\u00edveis, mais apertadas e mais frouxas, que permite que o ar circule livremente, facilitando a transpira\u00e7\u00e3o sem comprometer a eleg\u00e2ncia e a liberdade de movimento.<\/p>\n\n\n\n

Mesmo as varia\u00e7\u00f5es da camisa polo j\u00e1 podem ser consideradas um case de ess\u00eancia de marca. 7 modelos consagrados lideram o mix de produtos da Lacoste, entre a levinha Airlight Polo, a elegant\u00e9rrima Paris Polo e, \u00e9 claro, o modelo cl\u00e1ssico criado por Ren\u00e9 na d\u00e9cada de 20\/30.<\/p>\n\n\n\n

Evolu\u00e7\u00e3o<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Ainda que a ess\u00eancia seja o elemento eterno de uma marca, isso n\u00e3o significa que ela seja ultrapassada – e aqui a Lacoste aparece, mais uma vez, como um \u00f3timo exemplo.<\/p>\n\n\n\n

Desde que a francesa Louise Trotter assumiu a sua dire\u00e7\u00e3o criativa, a marca tem vivido um momento de atualiza\u00e7\u00e3o super interessante, traduzindo para o seu DNA a tend\u00eancia est\u00e9tica e de comportamento que aproxima o esporte do street style.<\/p>\n\n\n\n

Isso fica evidente n\u00e3o s\u00f3 na nova interpreta\u00e7\u00e3o para os modelos mais cl\u00e1ssicos da marca, como na forma divertida com a qual ela tem explorado o s\u00edmbolo do crocodilo, trazendo grandes nomes da cultura pop – como Disney, Keith Haring e Tyler The Creator – para colaborar.<\/p>\n\n\n\n

Descubra e aprenda a expressar a sua ess\u00eancia<\/strong><\/p>\n\n\n\n

E a\u00ed, bateu aquela vontade de trabalhar muito mais profundamente a ess\u00eancia da sua marca para conquistar um sucesso do tamanho da Lacoste?<\/p>\n\n\n\n

Ent\u00e3o vem com a gente, porque nos dias 17, 18 e 19 de maio, \u00e0s 20h, n\u00f3s estaremos ao vivo com a Semana da Marca de Moda – um curso gratuito<\/strong> para voc\u00ea se conectar com a sua ess\u00eancia \u00fanica, mergulhar na sua hist\u00f3ria, e construir uma marca forte e inesquec\u00edvel.<\/p>\n\n\n\n

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