Voc\u00ea conhece o t\u00eanis das tr\u00eas listras, n\u00e9? Repara, a gente nem precisou dizer o nome, mas temos certeza que voc\u00eas adivinharam! Esse \u00e9 um dos sinais de que o branding da Adidas \u00e9 muito forte, por isso, a gente vai avaliar essa trajet\u00f3ria e entender como usar essa ferramenta para o sucesso.<\/p>\n\n\n\n
Se voc\u00ea chegou at\u00e9 aqui porque \u00e9 f\u00e3 de Esporte e Moda, com certeza vai gostar do post que a gente fez sobre a Lacoste<\/strong><\/a>. A francesa \u00e9 um \u00f3timo exemplo de como o branding pode fortalecer uma marca. Ali\u00e1s, voc\u00eas t\u00eam gostado tanto dos nossos #EstudosDeCaso, que, dessa vez, a gente vai at\u00e9 a Alemanha entender como uma empresa familiar se tornou esse s\u00edmbolo ic\u00f4nico, reconhecido e querido no mundo todo. <\/p>\n\n\n\n Calma! O branding da Adidas n\u00e3o \u00e9 exemplo s\u00f3 para marcas de Moda que querem abra\u00e7ar o mundo, mas pode ser, se voc\u00ea quiser. Entender a natureza da marca e saber para onde direcionar seus esfor\u00e7os \u00e9 essencial at\u00e9 para os pequenos neg\u00f3cios<\/strong><\/a>. Assim, voc\u00ea n\u00e3o perde tempo com produtos, a\u00e7\u00f5es ou at\u00e9 conte\u00fados sem saber onde quer chegar, e mais importante, COMO quer chegar.<\/p>\n\n\n\n O branding<\/strong><\/a> ajuda a aumentar a percep\u00e7\u00e3o de valor n\u00e3o somente dos seus produtos, por exemplo, como da marca como um todo. Por isso, \u00e9 comum olharmos para nomes valiosos como o da Adidas, at\u00e9 porque, nesse caso, o come\u00e7o n\u00e3o foi muito diferente da trajet\u00f3ria de voc\u00eas.\u00a0<\/p>\n\n\n\n “Come\u00e7amos em uma cozinha e conquistamos o mundo”. \u00c9 assim que o pr\u00f3prio guia de branding da Adidas, fundada por Adi e Rudolf Dassler, come\u00e7a a contar sua hist\u00f3ria. Na verdade, em 1924, o nome registrado era “Gebr\u00fcder Dassler Schuhfabrik”<\/strong><\/em>, em portugu\u00eas: a f\u00e1brica de sapatos dos irm\u00e3os Dassler. A miss\u00e3o era a de confeccionar os melhores equipamentos poss\u00edveis para os atletas de cada esporte. <\/p>\n\n\n\n Nos Jogos Ol\u00edmpicos de 1928, na Holanda, e 1936, na Alemanha, atletas usando os produtos da marca conquistaram medalhas de Ouro. Esse foi o in\u00edcio da fa\u00edsca do sucesso. Em 1947, os irm\u00e3os rompem a parceria. Rudolf Dassler funda sua pr\u00f3pria marca em 1948, a Puma, e Adi Dassler chega com a Adidas em 1949. No mesmo ano, Adi registra um sapato com as ic\u00f4nicas tr\u00eas listras. <\/p>\n\n\n\n Em 1954, um milagre tinha de acontecer. Na Copa do Mundo, Alemanha e Hungria disputavam a final. Os h\u00fangaros provavelmente seriam campe\u00f5es. No entanto, o treinador alem\u00e3o tinha uma certeza: seu time seria campe\u00e3o se, durante o jogo, o est\u00e1dio estivesse sob forte chuva. Isso porque os jogadores usavam , na \u00e9poca, A novidade da Adidas: uma chuteira com travas de rosca, que poderiam ser ajustadas dependendo das condi\u00e7\u00f5es do campo. <\/p>\n\n\n\n E n\u00e3o \u00e9 que o milagre aconteceu mesmo? Uma chuva torrencial atingiu o est\u00e1dio em Berna, na Su\u00ed\u00e7a, e os alem\u00e3es ganharam muito mais do que um trof\u00e9u. A Adidas ent\u00e3o, nem se fala, n\u00e9? A partir da\u00ed, a marca se tornou refer\u00eancia no futebol, um t\u00edtulo que carrega at\u00e9 hoje. <\/p>\n\n\n\n J\u00e1 o tradicional conjuntinho de cal\u00e7a e casaco, que com certeza voc\u00eas conhecem, foi apresentado em 1967. As pe\u00e7as abriram novos caminhos para a empresa que, at\u00e9 ent\u00e3o, era apenas conhecida pelos sapatos. <\/p>\n\n\n\n Um dos segredos da Adidas para atingir o sucesso foi ganhar a confian\u00e7a dos atletas. Como fizeram isso? Adi Dassler tinha seu toque pessoal. Ele se encontrava com os atletas, escutava atentamente o que tinham a dizer, e constantemente observava o que poderia ser melhorado ou at\u00e9 inventado para suprir suas necessidades. Isso se chama pesquisa, t\u00e1?<\/p>\n\n\n\n Adi poderia n\u00e3o saber, mas, naquele momento, ele estava come\u00e7ando a criar o branding da Adidas! Por sinal, essa \u00e9 uma metodologia muito parecida com a nossa, o #BrandingComAfeto, que coloca principalmente as pessoas em primeiro lugar! Voc\u00ea s\u00f3 consegue compreender e fortalecer a sua comunidade atrav\u00e9s da escuta atenta, assim, criando produtos que atendam verdadeiramente \u00e0s suas necessidades. <\/p>\n\n\n\n Al\u00e9m disso, outro princ\u00edpio que a Adidas trabalha muito bem \u00e9 a ess\u00eancia. Das quadras de futebol, \u00e0s pistas de atletismo. Dos atletas \u00e0s fashionistas. A ess\u00eancia da marca sempre vai se basear na qualidade e performance dos produtos, pensando em esportes,<\/em> lifestyle<\/em> e streetwear<\/em>. <\/p>\n\n\n\n Nos anos 2000, a Adidas mais uma vez reinventou o jogo, sendo a primeira a focar em roupas de streetwear<\/em> inspiradas nos uniformes esportivos. As famosas collabs, <\/em>com nomes como Stella McCartney, Pharrell Williams e at\u00e9 a queen Beyonc\u00e9, tamb\u00e9m ajudam a marca a se manter atual e conectada com a sua comunidade, hoje muito mais diversa do que nos anos 40.<\/p>\n\n\n\n Par\u00eanteses: a nossa querida Renata Abranchs<\/strong><\/a> j\u00e1 teve a honra de colaborar um tempo para a Adidas, atrav\u00e9s do RIOetc<\/strong><\/a> e conhecer muito de perto as estrat\u00e9gias da marca para que ela se mantenha firme no nosso imagin\u00e1rio como esportiva com muito estilo, arte e autenticidade. <\/p>\n\n\n\n O projeto era o seguinte: uma batalha de estilo entre as cidades mais trendy <\/em>do mundo. Na \u00e9poca, o Rio estava entre elas. Da\u00ed, o RIOetc<\/strong><\/a> assinou a campanha aqui no Brasil, o planeta inteiro votou e a gente ganhou essa batalha! O RIO foi campe\u00e3o! <\/p>\n\n\n\n Mas olha s\u00f3: pra conceituar esse projet\u00e3o, eles nos enviaram um documento impec\u00e1vel, com todo o branding da Adidas: diretrizes da marca, como fotografar, que tom de voz usar, qual a atitude das modelos\u2026 toda a estrat\u00e9gia de estilo, explicando, rigorosamente, cada detalhe das express\u00f5es da marcas. Isso segue sendo feito pela Adidas para garantir que os projetos saiam 100% de acordo com a identidade e posicionamento dela. Isso \u00e9 Branding na veia! <\/p>\n\n\n\n S\u00e3o a\u00e7\u00f5es como essas collabs que permitem que a marca se atualize, e a sua ess\u00eancia, mesmo que criada no s\u00e9culo passado, n\u00e3o se perca durante o caminho. Por isso a gente sempre diz: Branding \u00e9 ING<\/strong><\/a>! N\u00e3o adianta fazer um guia de marca, identidade visual, tra\u00e7ar estrat\u00e9gias, se voc\u00ea n\u00e3o cuidar to-dos os dias! Como o branding da Adidas faz! \ud83d\ude09<\/p>\n\n\n\nComo tudo come\u00e7ou:<\/strong><\/h2>\n\n\n\n
O milagre, e o ponto de virada<\/strong><\/h2>\n\n\n\n
O <\/strong>branding<\/strong> da <\/strong>Adidas<\/strong>, de fato:<\/strong><\/h2>\n\n\n\n
Adidas + RIOetc<\/strong><\/h2>\n\n\n\n
Semana da Marca de Moda: como aplicar o branding<\/h2>\n\n\n\n