Hoje o nosso post \u00e9 tipo uma conversa de botequim\u2026 Voc\u00ea, que j\u00e1 tem ou quer criar sua marca de moda, sabia que d\u00e1 pra aprender muito com o caso da Skol?<\/p>\n\n\n\n
A vers\u00e3o brasileira da cerveja Skol desembarcou no Brasil em 1967, e seu Branding sempre esteve associado \u00e0 inova\u00e7\u00e3o. Carregava desde o in\u00edcio um esp\u00edrito jovem, atento \u00e0s tend\u00eancias.<\/p>\n\n\n\n
Em 1971, foi a primeira cerveja em lata do pa\u00eds. Na \u00e9poca, era feita em folha de flandres. Tamb\u00e9m foi a primeira, em 1979, a usar roupinha de alum\u00ednio.<\/p>\n\n\n\n
Nos anos 1990, foi a primeira a ter garrafinha long neck com tampa de rosca.<\/p>\n\n\n\n
Passou a se associar \u00e0 juventude \u2013 o que tem tudo a ver com inova\u00e7\u00e3o \u2013 ao come\u00e7ar a patrocinar um evento de m\u00fasica que levava seu nome: Skol rock.<\/p>\n\n\n\n
No comecinho deste s\u00e9culo, abra\u00e7ou a novidade da m\u00fasica eletr\u00f4nica, tamb\u00e9m com um festival, o Skol Beat \u2013 que mais tarde virou tamb\u00e9m o nome de uma nova cerveja.<\/p>\n\n\n\n
Depois disso ainda veio a garrafa de long neck transparente e a long neck com tampa pull off \u2013 aquela que voc\u00ea apenas puxa. Sempre na frente da concorr\u00eancia, que vinha atr\u00e1s de cada novidade.<\/p>\n\n\n\n
At\u00e9 que a Skol percebeu que algumas posturas sexistas de suas campanhas publicit\u00e1rias precisavam ser revistas, se quisesse continuar se associando com inova\u00e7\u00e3o. Em 2017, a marca fez uma a\u00e7\u00e3o em que se desculpava pelo uso de mulheres objetificadas em suas campanhas, ao longo da hist\u00f3ria (o que, c\u00e1 entre n\u00f3s, foi feito por quase todas as cervejarias \u2013 mas s\u00f3 a Skol se desculpou).<\/p>\n\n\n\n
Esse discurso j\u00e1 n\u00e3o descia mais redondo, sabe? N\u00e3o \u00e9 que tenham simplesmente mudado os valores da marca: mudaram os valores da sociedade. A Skol teve a sacada de acompanhar essa evolu\u00e7\u00e3o. Mais uma vez, coerentemente com o pilar “inova\u00e7\u00e3o”.<\/p>\n\n\n\n
Agora vem a parte mais legal: essa coer\u00eancia no Branding alavanca as vendas. Na verdade, elas nunca foram ruins. Mas hoje a Skol \u00e9 l\u00edder no Brasil, apesar do aumento da concorr\u00eancia, com a chegada forte da Heineken e o crescimento das cervejarias artesanais. E olha que estamos falando do terceiro mercado que mais consome cerveja, atr\u00e1s apenas dos Estados Unidos e da China, o que coloca a Skol tamb\u00e9m como uma das marcas mais consumidas do mundo, ocupando a quinta posi\u00e7\u00e3o.<\/p>\n\n\n\n
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